Glossar für Selbstständige: Marketing, Business und digitale Sichtbarkeit von A bis Z
Selbstständig zu sein bedeutet auch, ständig mit neuen Begriffen konfrontiert zu werden. Von AHV und Cashflow über Content Marketing und SEO bis zu LinkedIn, KI und Online-Sichtbarkeit.
In diesem Glossar findest du wichtige Begriffe rund um Selbstständigkeit, Business, Marketing und digitale Sichtbarkeit kurz und verständlich erklärt. Ohne Fachchinesisch und ohne seitenlange Definitionen.
Wo es sinnvoll ist, findest du zusätzlich Links zu weiterführenden Informationen, offiziellen Schweizer Stellen oder passenden Beiträgen auf erfolgreich-selbststaendig.ch und wuk.ch.
So kannst du Begriffe schnell nachschlagen und bei Bedarf direkt tiefer ins Thema einsteigen.
| Begriff | Erklärung | Mehr erfahren |
|---|---|---|
| AHV | Selbstständigerwerbende müssen ihre Beiträge an AHV, IV und EO selbst abrechnen und bezahlen. | AHV/IV Schweiz (AHV IV) |
| Akquise | Akquise umfasst alle Aktivitäten, mit denen du gezielt neue KundInnen und Aufträge gewinnst. | Sichtbar. Authentisch. Erfolgreich |
| Alleinstellungsmerkmal, USP | Das Alleinstellungsmerkmal beschreibt, was dein Angebot von vergleichbaren Angeboten unterscheidet und weshalb KundInnen gerade dich wählen sollten. | Sichtbarkeit mit Strategie |
| Berufshaftpflicht | Eine Berufshaftpflichtversicherung schützt je nach Vertrag vor finanziellen Folgen bestimmter Schäden, die durch die berufliche Tätigkeit entstehen. | KMU-Portal Versicherungen (KMU Portal) |
| Blog | Ein Blog bietet Platz für Fachwissen, Antworten auf Kundenfragen und aktuelle Themen und kann gleichzeitig die Sichtbarkeit bei Suchmaschinen und KI-Systemen unterstützen. | News & Tipps (Erfolgreich Selbstständig) |
| Blogbeitrag | Ein guter Blogbeitrag beantwortet eine konkrete Frage oder behandelt ein relevantes Thema so ausführlich, dass LeserInnen einen echten Nutzen daraus ziehen. | Blogbeiträge erstellen lassen |
| Buchhaltung | Die Buchhaltung dokumentiert Einnahmen, Ausgaben und die finanzielle Situation eines Unternehmens und unterliegt je nach Rechtsform und Umsatz unterschiedlichen gesetzlichen Anforderungen. | KMU-Portal Buchhaltung (KMU Portal) |
| Businessplan | Ein Businessplan beschreibt Geschäftsidee, Markt, Zielgruppe, Strategie, Organisation und Finanzierung eines geplanten oder bestehenden Unternehmens. | KMU-Portal Firmengründung (KMU Portal) |
| Call-to-Action, CTA | Ein Call-to-Action ist eine klare Handlungsaufforderung, die LeserInnen beispielsweise zur Kontaktaufnahme, Anmeldung, Buchung oder zum Weiterlesen führt. | Inspektorin Sichtbar (Erfolgreich Selbstständig) |
| Cashflow | Der Cashflow zeigt vereinfacht, wie sich Geldzuflüsse und Geldabflüsse eines Unternehmens innerhalb eines bestimmten Zeitraums entwickeln. | KMU-Portal |
| Content | Content umfasst Inhalte wie Texte, Bilder, Videos, Beiträge, Newsletter oder Blogartikel, mit denen du Wissen vermittelst und dein Unternehmen sichtbar machst. | News & Tipps (Erfolgreich Selbstständig) |
| Content Marketing | Content Marketing setzt hilfreiche und relevante Inhalte gezielt ein, um Aufmerksamkeit, Vertrauen und langfristig Kundenbeziehungen aufzubauen. | WUK News & Blog (wuk - Digital & SEO Agentur) |
| Contentstrategie | Eine Contentstrategie legt fest, für wen du welche Inhalte zu welchen Themen und über welche Kanäle veröffentlichst. | Sichtbar. Authentisch. Erfolgreich |
| Coworking-Space | Ein Coworking-Space bietet Selbstständigen und Unternehmen flexibel nutzbare Arbeitsplätze und häufig auch Möglichkeiten zum Austausch und Networking. | |
| Eigenkapital | Eigenkapital sind finanzielle Mittel, die EigentümerInnen selbst in ihr Unternehmen einbringen beziehungsweise die dem Unternehmen dauerhaft zur Verfügung stehen. | KMU-Portal |
| Einzelfirma | Die Einzelfirma ist eine häufig gewählte Rechtsform für Einzelpersonen, bei der Unternehmen und InhaberIn rechtlich eng miteinander verbunden sind. | KMU-Portal Einzelfirma (KMU Portal) |
| Engagement | Engagement bezeichnet Reaktionen auf digitale Inhalte wie Kommentare, Likes, geteilte Beiträge oder andere Interaktionen. | LinkedIn Tipps |
| Freelancer | Freelancer arbeiten selbstständig und bieten ihre Leistungen häufig projektbezogen für verschiedene AuftraggeberInnen an. | KMU-Portal Selbstständigkeit |
| Freebie | Ein Freebie ist ein kostenloser hilfreicher Inhalt wie eine Checkliste, Vorlage oder Anleitung, den Interessierte herunterladen oder nutzen können. | Meine Freebies |
| GEO | Generative Engine Optimization, kurz GEO, bezeichnet Massnahmen, die Inhalte so verständlich und relevant aufbereiten, dass sie auch von KI-basierten Suchsystemen erfasst und verwendet werden können. | Online-Sichtbarkeit für KMU (wuk - Digital & SEO Agentur) |
| GmbH | Die Gesellschaft mit beschränkter Haftung ist eine eigene juristische Person und eine in der Schweiz häufig verwendete Rechtsform für KMU. | KMU-Portal GmbH (KMU Portal) |
| Google Unternehmensprofil | Das kostenlose Google Unternehmensprofil steuert, wie ein Unternehmen unter anderem in der Google-Suche und auf Google Maps dargestellt wird. | WUK: Google Unternehmensprofil (wuk - Digital & SEO Agentur) |
| Haftung | Haftung beschreibt die rechtliche Verantwortung für Verpflichtungen oder Schäden und hängt unter anderem von Rechtsform und konkreter Situation ab. | KMU-Portal Rechtsformen (KMU Portal) |
| Handelsregister | Das Handelsregister ist ein öffentliches Register mit wichtigen rechtlichen Angaben zu eingetragenen Unternehmen in der Schweiz. | KMU-Portal Handelsregister (KMU Portal) |
| Interne Verlinkung | Interne Verlinkungen verbinden passende Inhalte innerhalb einer Website und helfen BesucherInnen und Suchmaschinen, Zusammenhänge und weiterführende Informationen zu finden. | WUK SEO (wuk - Digital & SEO Agentur) |
| KI, künstliche Intelligenz | Künstliche Intelligenz bezeichnet Computersysteme, die unter anderem Texte, Bilder oder Daten analysieren und daraus Inhalte, Antworten oder Empfehlungen erzeugen können. | KI-Ethik-Richtlinien |
| Keyword | Ein Keyword ist ein Begriff oder eine Suchphrase, mit der Menschen bei Suchmaschinen nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen suchen. | WUK SEO |
| Kundenstimmen | Kundenstimmen geben Einblick in Erfahrungen bestehender KundInnen und können Interessierten helfen, Qualität und Zusammenarbeit besser einzuschätzen. | Kundenstimmen & Referenzen |
| Landingpage | Eine Landingpage ist eine gezielt aufgebaute Webseite, die BesucherInnen zu einer bestimmten Information, Anmeldung, Anfrage oder Buchung führt. | WUK |
| LinkedIn ist ein berufliches Netzwerk, auf dem Personen und Unternehmen Fachwissen zeigen, Kontakte aufbauen und ihre berufliche Sichtbarkeit entwickeln können. | LinkedIn Workshop | |
| LinkedIn Beitrag | Ein LinkedIn Beitrag ist ein im Feed veröffentlichter Inhalt, mit dem du Wissen, Erfahrungen, Meinungen oder Einblicke mit deinem Netzwerk teilen kannst. | LinkedIn Tipps & Blog |
| LinkedIn Content | LinkedIn Content umfasst alle Inhalte, die du auf LinkedIn veröffentlichst, beispielsweise Beiträge, Bilder, Videos, Dokumente, Artikel oder Newsletter. | LinkedIn Content Assistent |
| LinkedIn Newsletter | Ein LinkedIn Newsletter ist ein regelmässig publiziertes Format auf LinkedIn, das Interessierte abonnieren können. | LinkedIn Tipps |
| LinkedIn Profil | Dein persönliches LinkedIn Profil zeigt deine berufliche Erfahrung, Positionierung, Kompetenzen und Angebote und ist damit weit mehr als ein digitaler Lebenslauf. | Kostenlose LinkedIn Profil-Analyse |
| LinkedIn Strategie | Eine LinkedIn Strategie definiert Zielgruppe, Positionierung, Themen, Inhalte und Aktivitäten, mit denen du LinkedIn gezielt für deine Ziele nutzt. | LinkedIn strategisch nutzen |
| LinkedIn Unternehmensseite | Eine LinkedIn Unternehmensseite ist der offizielle Auftritt eines Unternehmens auf LinkedIn und ergänzt die persönlichen Profile der Mitarbeitenden. | LinkedIn für Unternehmen (Erfolgreich Selbstständig) |
| Liquidität | Liquidität beschreibt die Fähigkeit eines Unternehmens, seine kurzfristig fälligen finanziellen Verpflichtungen bezahlen zu können. | KMU-Portal (KMU Portal) |
| Mehrwertsteuer, MWST | Die Mehrwertsteuer ist eine Verbrauchssteuer, wobei in der Schweiz aktuell ein Normalsatz von 8,1 Prozent gilt. | Eidgenössische Steuerverwaltung (ESTV) |
| Networking | Networking bedeutet, berufliche Kontakte aufzubauen und langfristig zu pflegen, damit daraus Wissen, Empfehlungen, Kooperationen oder Geschäftsmöglichkeiten entstehen können. | Networking Talk |
| Online-Marketing | Online-Marketing umfasst digitale Massnahmen, mit denen Unternehmen ihre Zielgruppen erreichen und Leistungen, Produkte oder Wissen sichtbar machen. | WUK Online-Sichtbarkeit (wuk - Digital & SEO Agentur) |
| Online-Präsenz | Die Online-Präsenz umfasst alle digitalen Berührungspunkte, über die Menschen dich und dein Unternehmen finden und kennenlernen können. | Sichtbar. Authentisch. Erfolgreich |
| Online-Sichtbarkeit | Online-Sichtbarkeit beschreibt, wie gut dein Unternehmen über Website, Google, LinkedIn, andere Plattformen und zunehmend KI-Systeme gefunden und wahrgenommen wird. | WUK: 5 Grundlagen für mehr Sichtbarkeit (wuk - Digital & SEO Agentur) |
| Personal Branding | Personal Branding bedeutet, Expertise, Persönlichkeit, Werte und Positionierung so zu verbinden, dass ein klares und wiedererkennbares berufliches Profil entsteht. | LinkedIn sichtbar mit Strategie |
| Portfolio | Ein Portfolio zeigt ausgewählte Arbeiten, Projekte oder Referenzen und macht die eigenen Kompetenzen anhand konkreter Beispiele sichtbar. | Kundenstimmen & Referenzen |
| Positionierung | Deine Positionierung macht verständlich, wofür du stehst, wem du hilfst und welchen konkreten Nutzen deine Leistung bietet. | Sichtbar. Authentisch. Erfolgreich (Erfolgreich Selbstständig) |
| Prompt | Ein Prompt ist eine Anweisung oder Eingabe, mit der du einem KI-System erklärst, welche Aufgabe es ausführen und welches Ergebnis es liefern soll. | Workshops |
| QR-Rechnung | Die Schweizer QR-Rechnung enthält die Zahlungsinformationen sowohl im Swiss QR Code als auch in lesbarer Form und kann digital oder gedruckt erstellt werden. | SIX: QR-Rechnung (SIX) |
| Reichweite | Reichweite beschreibt, wie viele Menschen ein Inhalt innerhalb eines bestimmten Kanals potenziell oder tatsächlich erreicht. | LinkedIn Tipps |
| Rechnungsstellung | Rechnungsstellung bezeichnet die formelle Abrechnung einer erbrachten Leistung oder gelieferten Ware gegenüber KundInnen. | SIX QR-Rechnung |
| Referenzen | Referenzen zeigen anhand konkreter KundInnen oder Projekte, welche Erfahrungen und Ergebnisse mit einem Unternehmen oder einer Person verbunden sind. | Kundenstimmen & Referenzen |
| Säule 3a | Die Säule 3a ist die steuerlich begünstigte gebundene private Vorsorge und kann auch für Selbstständigerwerbende ein wichtiger Bestandteil der Altersvorsorge sein. | ch.ch: Säule 3a (ch.ch) |
| SEO | Search Engine Optimization, kurz SEO, umfasst Massnahmen, mit denen Websites und Inhalte für Suchmaschinen besser verständlich und auffindbar gemacht werden. | WUK: Suchmaschinenoptimierung (wuk - Digital & SEO Agentur) |
| Selbstorganisation | Selbstorganisation beschreibt die Fähigkeit, Aufgaben, Termine, Prioritäten und Arbeitsabläufe eigenständig sinnvoll zu planen. | |
| Social Media Marketing | Social Media Marketing nutzt soziale Netzwerke gezielt, um mit relevanten Zielgruppen zu kommunizieren und die Bekanntheit eines Unternehmens aufzubauen. | News & Tipps |
| Social Selling | Social Selling nutzt soziale Netzwerke zum Aufbau von Beziehungen und Vertrauen, aus denen langfristig geschäftliche Kontakte und Anfragen entstehen können. | LinkedIn strategisch nutzen |
| Storytelling | Storytelling vermittelt Informationen anhand von Geschichten und konkreten Situationen und macht Inhalte dadurch verständlicher und persönlicher. | Inspektorin Sichtbar (Erfolgreich Selbstständig) |
| Stundensatz | Der Stundensatz ist der Preis, den Selbstständige für eine Arbeitsstunde berechnen und der neben dem eigenen Lohn auch betriebliche Kosten berücksichtigen muss. | |
| Unfallversicherung | Selbstständigerwerbende sind nicht automatisch obligatorisch nach UVG versichert und können für sich freiwillig eine Unfallversicherung abschliessen. | ch.ch: Unfallversicherung (ch.ch) |
| Vertrag | Ein Vertrag hält die gegenseitigen Rechte und Pflichten von Vertragsparteien fest und schafft Klarheit über die vereinbarte Zusammenarbeit. | |
| Website | Die eigene Website ist dein zentraler digitaler Auftritt, auf dem du selbst über Inhalte, Leistungen, Struktur und Kontaktmöglichkeiten bestimmst. | WUK (wuk - Digital & SEO Agentur) |
| WordPress | WordPress ist ein Content-Management-System, mit dem Websites erstellt und Inhalte ohne vollständige Neuprogrammierung gepflegt werden können. | WUK Schulungen (wuk - Digital & SEO Agentur) |
| Zielgruppe | Die Zielgruppe umfasst die Menschen oder Unternehmen, deren Bedürfnisse und Fragestellungen besonders gut zu deinem Angebot passen. | Sichtbar. Authentisch. Erfolgreich |
